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春节档近20部影片上映 片方影院出招应对

发布时间:2022-05-07 11:58
临近春节,很多人都忙着回家,电影市场相对冷清。但随着1月31日(大年初一)5部新片扎堆上映,电影市场又将迎来一个新的高潮。  纵观今年春节前后两周,共有10部影片上映,其中《...

  临近春节,很多人都忙着回家,电影市场相对冷清。但随着1月31日(大年初一)5部新片扎堆上映,电影市场又将迎来一个新的高潮。

  纵观今年春节前后两周,共有10部影片上映,其中《西游记之大闹天宫》(以下简称《大闹天宫》)、《前任攻略》、《澳门风云》、《爸爸去哪儿》都是热门电影。为了抢占市场,片方抓紧最后时机营销,招数更是出其不意。

  与此同时,京城的各大影院也提前做好了工作,纷纷推出降价促销,为观众们提供一票通、多片连映等“福利”,以便在春节期间吸引更多的观众走进影院。

  细分观众 扎堆不“堵车”

  每年的春节档都是上半年影市的一块主阵地,但这种情况今年更明显。由于1月的贺岁档过于冷淡,片方纷纷将目光都集中在了春节长假。

  除了10部新片外,《一触即发》、《偷师奶爸2》、《熊出没》等目前正在上映的影片档期也将延续至春节后,因此今年的春节档将有近20部电影。

  就新片上映的节奏来看,虽然扎堆现象严重,但从影片类型和锁定的观众人群分析,冲突并不明显。

  其中,《大闹天宫》主打特效,以武打和功夫为特色;《前任攻略》的观众锁定在恋爱过的成年人;《爸爸去哪儿》属于一家老小一同观看合家欢影片:《澳门风云》则属于典型港片,适合喜欢枪战和赌神系列的观众;随后上映的动画电影《极地大冒险》、《冰雪奇缘》又将目光锁定在孩子身上。

  业内认为,虽然扎堆现象严重,但几部新片在观众层面上有了细致的划分,各司其职,互不冲突,这也是中国电影逐渐走向理性的标志。

  花招频出 营销战已打响

  为抢占市场,春节档上映的几部热门影片也打起了营销战。

  由韩庚、姚星彤等人主演的《前任攻略》在1月25日超前点映,抢得了800万票房。此前,它还在各大城市举办了多场提前观影活动,为口碑造势。另外,片方通过各种新媒体渠道营造关于前任和现任的话题,引发热议。

  3D魔幻巨制《大闹天宫》片方花费数百万元,在北京和上海开放主题地铁专列,整列车厢内外都贴上了影片海报。

  此外,影院方面也做足准备。虽然说春节大部分行业都放假了,但京城各大影院都会营业,只是对营业时间做出了调整。

  值得注意的是,在除夕当天,不少影院都选择提前下班,比如望京保利影城除夕营业到下午4点,而新影联华谊兄弟影院也只到下午6点。

  有提早放假的,也有推出夜间多片连映的。北京UME国际影城华星、双井以及安贞等三店除了推出三店早场半价优惠活动,更在夜间安排多片连映场。

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  此外,首都图书馆也将在除夕和大年初一分别在A座青少年多媒体空间举行惠民文化活动,放映《魔法保姆麦克菲》第1、2部等电影。

  文/记者 田婉婷 张婷婷